foto Norihiro Haruta
În Bucureștiul anilor ’90, prima explozie vizuală nu a fost moda, ci publicitatea. Orașul ieșit din 45 de ani de gri a fost inundat brusc de panouri cu Marlboro, Camel, Pepsi, Gillette. În doar câți ani, Bucureștiul a trecut de la „oraș industrial” la „oraș branduit”.
Primul mare șoc vizual este documentat în arhiva RATB: în 1991, 150 de autobuze au fost colantate integral cu reclame Camel — prima campanie outdoor modernă din București. Reclamele au fost fotografiate și discutate în presă ca „începutul capitalismului vizual”.
La scurt timp, apar:
• Primul panou Marlboro pe Magheru — menționat în Flacăra, 1992;
• Reclamele Pepsi amplasate pe clădiri înalte, într-o perioadă în care multe blocuri erau încă ciuruite de gloanțe;
• Branduri noi în oraș: Gillette, Orbit, Adidas, Sprite — prezentate în reportajele TVR ca „simboluri ale schimbării urbane”.
Potrivit studiului „Publicitatea outdoor în România 1990–2000”, Bucureștiul devine în numai 5 ani cel mai mare oraș outdoor din Europa de Est, cu sute de panouri noi, firme luminoase și reclame pe mijloace de transport.
Pentru cititorul de azi, pare banal. Pentru bucureșteanul anului 1992, era dovada că „ceva” s-a schimbat ireversibil.
Acesta este un site cu caracter informativ și educativ . Publicam aceste informații pentru cunoștințele culturale ale publicului. Dacă doriți să eliminăm o postare sau să facem modificări, vă rugăm să ne contactați. Nu intenționăm încălcarea dreptului de autor.
